一、轮胎价格走势
根据我的轮胎网价格监测结果显示,11月国内普利司通轿车轮胎市场16寸主流规格花纹批发均价514元/条,环比表现上涨0.39%。主要原因是本月普利司通工厂针对部分产品执行价格上涨,并且局部区域服务商同步上调一步到位价产品价格,综合后16寸主流规格批发均价环比上涨,同比去年下跌1.15%。
二、价格分析
2.1、轮胎厂价格政策:
普利司通(中国)投资有限公司本月针对部分产品执行价格上涨,平均涨幅1.3%,并执行新的促销政策:1、延续指定16寸-20寸规格共39款产品,给予20-599元/条不等的折扣支持。(价格直减体现)2、积分奖励延续:17寸10积分、18-19寸15积分、20寸及以上20积分。3、延续季度达成奖励:即签约店铺满足季度任务目标量,给予10元/条折扣支持。4、B-MALL车主商城售出奖励追加:经销商使用云商城售出且成功核销后,按照寸别给予奖励支持,即15寸20元/条、16-17寸30元/条、18-19寸40元/条、20寸以及以上60元/条。5、延保奖励延续:消费者注册延保服务,门店并完成扫码出、入库,针对17-19寸给予15元/条、20寸及以上规格给予20元/条。6、消费者活动:11月1日-12月31日消费者购买17寸及以上规格产品(≥2条),并参与延保注册可享受抽奖活动,奖励金额为8.88元-168.88元不等、以及iphone16 Pro Max等礼品奖励。
2.2、代理商价格政策:
山东市场: 本月普利司通工厂针对部分产品执行开票价格上涨,并延续指定16寸-20寸规格共39款产品给予20-599元/条不等的折扣支持;延续季度达成、积分奖励、延保奖励支持。此外,服务商新增双十一促销活动,指定部分产品给予特价支持,并且满足提货量给予相应的礼品赠送,综合后本月主流规格批发价格涨跌互现,如215/55R17 94V ER33KZ批发价格560元/条,环比上涨20元/条;205/55R16 91V EP150批发价格环比下跌48元/条为318元/条。零售市场成交价平稳,成交量下降。
湖南市场: 本月普利司通延续对签约门店给予季度返利10元/条、积分10-20元/条的返利。普利司通服务商延续推行自有下单APP执行一步到位价,并对部分产品价格下跌,使得主流规格批发价格下跌,如235/50R18 97H EP850批发价格505元/条,环比下跌5元/条;205/55R16 91V EP150保持批发价格310元/条。零售市场销量下降,主流产品成交价平稳。
陕西市场: 本月普利司通工厂对门店延续执行延保奖励政策,同时代理商执行新的价格政策,综合后主流规格批发价上涨,如205/55R16 91V EP150批发价格376元/条,环比上涨41元/条。零售市场成交价平稳,成交量下降。
三、产业链分析:
3.1、上游原材料分析
图:2023年11月28日-2024年11月28日天然橡胶SCR5#现货价格趋势(单位:元/吨)
根据以上天然橡胶SCR5#现货价格曲线图可见,11月末天然橡胶现货价格为17100元/吨,环比上月末16500元/吨 价格上涨3.6%;同比去年12850元/吨 价格上涨33%。本月下旬橡胶保持窄幅震荡波动,11月以来海外产区气候整体改善,泰国产胶旺季供应顺畅,原料价格预计承压。未来海外市场降雨量将增多,割胶可能受到的不利影响,国内产区也面临停割期,但高价刺激高产出,供给增长的预期仍较为强烈。
3.2、下游用户需求分析:
经销商备货情况:下游经销商在11月份普利司通工厂涨价以及终端需求低迷的前提下,新增备货量偏低。而该品牌库存水平偏高的经销商在年终来临之际,为尽快回笼资金、降低现有库存跨年销售,优先消化库存。本月仍有部分代理商、服务商渠道继续针对2023年周期产品给予特价销售,零售商对价格优势突出的畅销单品限量备货。
终端用户需求情况:自国庆假期过后,全国多省份零售市场恢复平淡。随着节日的退去以及天气转凉,本月私家车远程驾驶率降低,并且历经多个假期以及夏季车主分散式更换轮胎后,本月潜在的替换需求明显减弱,零售市场格外冷清。虽然本月中上旬正值双十一电商购物节,但是在大众消费保守、降级因素的影响下,网络派单量也未达到预期水平,对线下实体冲击较往年减弱。
四、后市预测